SIMAR bude mít na konferenci Forum Media vlastní stage

Letošní konference Forum Media nabídne šest odborně zaměřených scén, na nichž vystoupí více než 60 odborníků z různých disciplín komunikace. Jednu ze scén připravuje i SIMAR, na jeho Data & Insight stage se představí šest členských agentur.

Jakub Fulín z agentury ResSolution představí nejzajímavější poznatky z prvního roku měření projektu ReDam, který je realizován pro Asociaci televizních organizací (ATO). Díky panelu respondentů vybavených měřicí aplikací v mobilním telefonu, jež měření televizní sledovanost i mimo domov, jsou od února 2026 tato data součástí oficiální české televizní měny.

Josef Fišer z Medianu spolu s Milanem Černíkem z Dentsu ukážou případovou studii, jak udělat z lékárny první volbu pro nákup letní výbavy a porazit zavedené drogerie. Přiblíží, jak to zvládnout i bez klasické lineární televize, jak se proměňuje uvažování o mediamixu a kam až dnes sahají reálné možnosti (a limity) single-source měření.

Na možnosti, které do výzkumu přináší umělá inteligence, se podívá Petra Víšková z agentury Confess. Podělí se o své zkušenosti s AI moderátorem, poradí, jak lze díky AI získat nové insighty z již existujících výzkumů a vdechnout datům nový život a jak ze synergie AI a zkušeného výzkumníka vytěžit maximum pro business.

AI se bude ve svém příspěvku zabývat i Jakub Bakule z NMS Market Research, jenž ve spolupráci s Českým rozhlasem ukáže, jak může AI pomoci překonávat příkopy v rozdělené společnosti, jaké nabízí možnosti pro přiblížení výsledků výzkumu občanům a jaké jsou limity jejího využití ve výzkumu.

Nejnovější poznatky o životním stylu Čechů bude prezentovat Petra Průšová z agentury Kantar. Odhalí paradoxy dneška, kdy Češi nikdy nebyli spokojenější, a zároveň nikdy tolik nepochybovali o budoucnosti, kdy u nich roste potřeba smyslu, zdraví, vztahů, důvěry i autenticity, ale se také zásadně proměňuje jejich vztah k technologiím. Podívá se také na generaci Alfa, jež již vyrůstá s AI.

Generací Alfa se bude podrobně zabývat Eva Veisová z Ipsosu. Ukáže, jak přemýšlejí, komunikují, co od značek očekávají a proč budou právě oni určovat trendy příští dekády. Na základě aktuálních dat představí, jak této generaci porozumět a jak se na její rostoucí vliv připravit v marketingu, komunikaci i obchodní strategii.

Více o konferenci naleznete zde.