Rok 2024 byl pro obor mimořádně úspěšný: trh meziročně vzrostl o 9,7 % a poprvé překročil hranici 4 miliard korun, konkrétně dosáhl 4,191 miliardy Kč. V kontextu aktuální ekonomické situace jde o výsledek, který potvrzuje rostoucí význam kvalitních dat a výzkumu pro firmy i veřejnou správu.

Výzkumný trh: růst, stabilita a inovace

Obrat trhu: Výzkumný trh v ČR v roce 2024 vzrostl téměř o 10 % a překonal hranici 4 miliard Kč, což je historické maximum. Členské agentury SIMAR se na tomto výsledku podílely polovinou, agentury s vazbou na ESOMAR reprezentují 76 % trhu.

• Žebříček agentur: První dvě místa v obratu obsadily agentury NIQ a Ipsos s minimálním rozdílem, třetí zůstává Kantar CZ. Mezinárodní agentury tvoří téměř dvě třetiny trhu, ale významně rostou i specializované lokální agentury, zejména v oblastech jako mystery shopping a kvalitativní výzkum.
• Očekávání trhu: Optimismus v oboru pokračuje – 64 % agentur očekává růst i v roce 2025, pětina předpokládá nárůst obratu o více než 10 %. Ziskových bylo v roce 2024 plných 92 % agentur.
• Trendy v metodách: Největší změnou posledních let je přesun ke kvantitativním online a automatizovaným metodám, které dnes tvoří téměř 70 % všech projektů. Podíl online výzkumů v ČR je dokonce vyšší než světový průměr.

SIMAR: 30 let podpory oboru, nové projekty a mezinárodní uznání

Rok 2024 byl pro SIMAR také rokem oslav 30 let od založení. Výroční zpráva připomíná nejen historii a úspěchy, ale i aktuální aktivity: od vzdělávacích seminářů a odborných konferencí přes iniciativu PRO VÝZKUM až po podporu mladých talentů v soutěži Research Got Talent. SIMAR se aktivně zapojuje do mezinárodních platforem ESOMAR a je partnerem prestižních soutěží v oboru.

ESOMAR kongres 2025 letos v Praze

Výroční zpráva obsahuje také pozvánku na největší světovou událost v oboru: ESOMAR kongres 2025 se uskuteční od 28. září do 1. října 2025 v O2 Universum v Praze. Program nabídne přes 100 inspirativních řečníků, workshopy, networking a slavnostní galavečer. Pro české odborníky a zadavatele je to jedinečná příležitost získat nejnovější know-how a navázat kontakty s kolegy i klienty z celého světa.

Výběr dalších zajímavostí z výroční zprávy

• Kampaň Dotazník na pohodu: SIMAR v roce 2024 spustil osvětovou kampaň s šesti doporučeními pro kvalitní a eticky vedené výzkumy, včetně instruktážního videa a plakátu s pravidly.
• SIMAR Cup: Tradiční sportovní setkání výzkumných agentur přilákalo přes 120 účastníků a posílilo komunitní rozměr oboru.
• Spolupráce s akademickou sférou: Členové SIMAR realizovali přes 140 přednášek na vysokých školách a stovky projektů pro neziskovou sféru a veřejný sektor.
• Etika a kvalita: SIMAR pravidelně kontroluje standardy kvality a etiky v členských agenturách a nabízí audity výzkumných projektů zadavatelům.

Hana Huntová
výkonná ředitelka SIMAR