SIMAR se přihlásil k novému ICC/ESOMAR kodexu (dále jen Kodex) pro výzkum trhu, výzkum veřejného mínění, sociologický výzkum a datovou analytiku. Nový kodex, který byl publikován v červnu 2025, reaguje na změny spojené s rozvojem sociálních sítí a nástupem umělé inteligence, včetně syntetických dat a dalších nových technologií. 

Členské agentury se odsouhlasením nového Kodexu zavazují, že se budou řídit stejnými pravidly, principy a požadavky jako mezinárodní a datově-analytická komunita. Společně tak chtějí budovat důvěru ve způsob shromažďování údajů a vyvozování závěrů v době, kdy se výzkumný proces fragmentarizuje a způsoby, jakými jsou data shromažďovány, zpracovávány a analyzovány, se významně mění. 

„Nová verze ICC/ESOMAR kodexu reflektuje aktuální výzvy výzkumného oboru, které vyvstávají v souvislosti s využíváním umělé inteligence, ochranou osobních údajů, transparentností a zodpovědností při práci s daty. Závazkem k jeho plnění chce SIMAR a jeho členské agentury přispívat k dobrému jménu oboru a zabezpečovat zodpovědný přístup ke sběru, zpracování a interpretaci dat v souladu s mezinárodně uznávanými principy,“ říká Kateřina Straková, manažerka spolku SIMAR. „Novou povinností je tak například informování o nasazení AI při výběru vzorků, analýze nebo interpretaci dat či uvádění rozsahu lidského dohledu,“ dodává. 

Kodex, který uznává přes 60 asociací a výzkumných organizací ve více než 50 zemích, byl vytvořen před 70 lety a od roku 1977 je vyvíjen a aktualizován ve spolupráci s Mezinárodní obchodní komorou (ICC). Úplné znění v originále je ke zhlédnutí zde, verze v češtině níže ke stažení.