Šetření proběhlo metodou online sběru na vzorku pětistovky respondentů z internetové populace Českého národního panelu starších 15 let.

Výzkumné výsledky doplňují též data z monitoringu reklamy Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere, dle kterých byla v období leden–září 2022 nejsilnějším inzerentem v kategorii léků proti kašli, chřipce a nachlazení značka STOPTUSSIN.

Možnosti nechat se očkovat proti chřipce už někdy využila téměř jedna třetina (31 %) Čechů aktivních na internetu – 15 % jednou, 16 % dokonce vícekrát. Ve věkové kategorii nad 45 let je očkovaných lidí nejvíce (37 %), v kategorii 15 až 34 let 29 % a nejmenší podíl očkovaných proti chřipce je mezi lidmi ve věku 35 až 44 let (21 %). Mezi těmi, kteří se proti chřipce očkovat nikdy nenechali, je větší podíl žen (75 % oproti 62 % mužů) a lidí žijících na vesnicích (73 %) spíše než ve městech (malá a střední města 69 %, velká města 62 %).

Ti, kteří možnost očkování proti chřipce ještě nikdy nevyužili (69 %), nejčastěji jako důvod uvádějí to, že očkování za to nestojí – jsou ochotni si chřipku případně odstonat (43 %). Tento názor oproti výsledkům z výzkumu z roku 2015, kdy si to myslela třetina respondentů, tedy posílil. 23 % potom nevěří, že toto očkování funguje, a 17 % nemá rádo jakékoliv očkování. Dalším důvodem je (pro 16 % dotázaných) obava z vedlejších účinků či komplikací. Oproti roku 2015, kdy se vedlejších účinků obávala jedna čtvrtina, má teď tuto obavu naopak menší procento dotázaných.

Na otázku, zda se letos plánují nechat očkovat proti chřipce, 71 % odpovědělo negativně – opět ve větší míře ženy (77 %) než muži (66 %). Naopak kladně odpovědělo 12 % respondentů, nejvíce z věkové kategorie 45+ let (15 %). 17 % respondentů neví, zda se letos očkovat nechají, nebo ne.

Důvodem pro ty, kteří se dříve proti chřipce očkovat nechali, ale letos to neplánují, je nejčastěji to, že z prodělání chřipky nemají obavy. Zhruba pětina z těchto dříve očkovaných Čechů se letos už nenechá očkovat kvůli tomu, že měli z předešlého očkování proti chřipce vedlejší účinky či jiné komplikace. Pro některé je důvodem to, že už mají/půjdou na očkování vakcínou proti COVID-19 a na další očkování letos nechtějí.

Monitoring reklamy v segmentu léků proti kašli, chřipce a nachlazení

Od ledna do září roku 2022 umístila inzerci v nejvyšší ceníkové hodnotě* daného segmentu značka STOPTUSSIN, a to za více než 44 milionů korun. Až daleko na druhém místě byla značka MUCOSOLVAN s reklamou v hodnotě přes 15 milionů korun a na třetím místě najdeme značku ACC, která inzerovala v ceníkové hodnotě necelých 14 milionů korun.

*Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem spolehlivě zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu (umožňuje např. porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou apod.).

Kontakt:

• Eliška Morochovičová | Communication Manager | Nielsen Admosphere, a.s. | tel.: +420 222 717 763 | mob.: +420 725 612 020 | eliska.morochovicova@admosphere.cz
• Bianka Smejkalová | Key Account Manager | Nielsen Admosphere, a.s. | tel.: +420 222 717 763 | bianka.smejkalova@admosphere.cz