Nástroj AdArrows využíva rozsiahlu výskumnú bázu Slovenského národného panela pozostávajúceho z 20 tisíc respondentov, ktorý spoluvlastní spoločnosť Nielsen Admosphere. „Rozsiahla databáza kvalitných a preverených informácií z našich subpanelov, ktoré pokrývajú rôzne oblasti života, nám pomáha vytvoriť širokú bázu podporných dát pre kvalitné a efektívne cielenie reklamy. Cielenie reklamy tak už nie je potrebné zamerať iba na základe sociodemografie, ale klienti môžu ísť do väčšej hĺbky, ako je napríklad vlastníctvo konkrétnej značky automobilu, finančného produktu, alebo záležitostí ohľadom domácnosti,“ dodáva Marek Zámečník, Vice Director Nielsen Admosphere Slovakia. Pomocou štatistického modelovania odborníkov z Nielsen Admosphere a CerebroAd bol vytvorený funkčný model rozširujúci okruh respondentov z panela na čo najširší počet užívateľov  slovenského internetu. Modelácia naviac prebieha v pravidelných intervaloch, aby AdArrows vždy ponúkali čo najaktuálnejšie informácie.

Klienti tak s AdArrows získavajú možnosť zostaviť si vlastnú cieľovú skupinu, na ktorú môžu cieliť pomocou programatickej reklamy. „Dáta AdArrows prinášajú agentúram aj klientom výrazné rozšírenie možností kvalitného cielenia v rámci programatického nákupu,“ upresňuje Jiří Vítek, ambasádor projektu. Nástroj je primárne dostupný v systémoch DSP a DMP platforiem, kde je možné s dátami pracovať v reálnom čase. Dáta je však možné integrovať aj do interných systémov.

Výhodou riešenia AdArrows je, že je plne pod kontrolou zúčastnených spoločností a nie je závislé na externých technológiách.

„Som hrdý na tím ľudí, ktorým sa podarilo vytvoriť transparentný produkt na lokálnych dátach a technológiách,“ dodáva k projektu hlavný tvorca technologickej časti projektu a garant kvality digitálnych častí dát Pavel Pastor.

Dáta AdArrows sú aktuálne dostupné v DSP Adform. Novinkou roku 2019 je možnosť zostaviť si kontextovú cieľovú skupinu na základe požadovaných kľúčových slov a to priamo na stránke AdArrows.

Kontakt: Marek Zámečník | Koordinátor projektu | Nielsen Admosphere Slovakia | Marek.Zamecnik@admosphere.sk.