Z výsledků průzkumu agentury STEM/MARK vyplývá, že lidé mají o Karlovarském filmovém festivalu vysoké povědomí. Pouze 8 % Čechů ve věku 18-64 let uvedlo, že tuto kulturní událost nezná. Nižší znalost je zejména mezi mladými lidmi do 29 let a obyvateli Moravy.

Osobní zkušenost s účastí na festivalu má 16 % dotázaných, častěji jsou to lidé ve věku 30-44 let. A co na filmový festival Čechy nejvíce láká? Na prvním místě jsou to samozřejmě filmy, ale hned v závěsu je atmosféra a společenské dění. Velkým lákadlem jsou také známé osobnosti a celebrity. Zejména ženy pak oceňují možnost být součástí významné kulturní události. Architektura a prostředí Karlových Varů je pak pomyslnou „třešničkou na dortu“.

Graf 1: Co Vás na festivalu láká?

STEM/MARK, respondenti, kteří se festivalu zúčastnili, nebo to plánují n=287 [údaje v %]

Lidé, kteří Karlovarský filmový festival znají, se z většiny domnívají, že má tato kulturní událost velkou prestiž (průměrné hodnocení 8,1 na škále 1-10). Jsou o tom přesvědčeni zejména vysokoškolsky vzdělaní lidé a obyvatelé velkoměst nad 100 tis. obyvatel. Také emoce, které mají lidé se značkou KVIFF spojené, jsou pozitivní. Jsou to především respekt, nadšení a hrdost. „Většina lidí považuje tento největší filmový festival v ČR za prestižní událost, která je přínosem nejen pro Karlovy Vary, ale i pro celý Karlovarský kraj,“ dodává Jitka Haiderová ze STEM/MARK.

Alespoň občas sleduje dění kolem festivalu více než polovina Čechů ve věku 18-64 let. Aktivně vyhledávají informace především ženy, dále lidé, kteří festival dobře znají a také ti, kteří se ho opakovaně účastní. Nejvyužívanějšími informačními zdroji jsou sociální sítě (Facebook, Instagram, X, Tiktok), televize a zpravodajské portály.

Graf 2: Jak byste ohodnotil/a celkovou prestiž festivalu?

STEM/MARK, respondenti, kteří znají Karlovarský filmový festival n=467, hodnocení na škále 1-10 (1 - zcela bezvýznamný, 10 - velmi prestižní)

A jaká by měla být hlavní úloha filmového festivalu? Podle respondentů by to měla být především podpora českého filmu a mladých tvůrců, kulturní přínos široké veřejnosti, ale také projekce špičkových filmů, a to jak českých, tak zahraničních. V neposlední řadě by tato významná událost měla bavit lidi.

Graf 3: Jaká by podle vás měla být hlavní role filmového festivalu?

STEM/MARK, respondenti, kteří znají Karlovarský filmový festival, n=467 [údaje v %]

Dostupnost vstupenek na festival je hodnocena neutrálně (průměr 5,6 na škále 1-10), tzn., že není úplně jednoduché, ale ani příliš náročné vstupenky získat. Podobné neutrální hodnocení obdržel festival i v otázce reflektování současných společenských otázek jako je diverzita, ekologie nebo duševní zdraví (průměr 5,0 na škále 1-10).

Výzkumu agentury STEM/MARK uskutečněného online dotazováním prostřednictvím National Sample se zúčastnilo 506 respondentů reprezentujících českou internetovou populaci ve věku 18–64 let proporčně podle pohlaví, věku, dosaženého vzdělání, kraje a velikosti obce bydliště. Šetření probíhalo v termínu od 11. do 14. července 2025.

Kontakt: Jitka Haiderová Soukupová,e-mail: soukupova@stemmark.cz.