Byli informováni o ukončené první etapě novelizace kvalitativních standardů výzkumu trhu, v níž bylo upraveno, dopracováno a hlavně aktualizováno znění sedmi významných standardů. Úplnou novinkou je, že každý standard obsahuje kapitolu, ve které jsou formulovány podmínky a body, jejichž kontrolou lze potvrdit dodržování kvality zejména terénní části výzkumů.

Dalších pět standardů by mělo být novelizováno do konce 1. pololetí. Zadavatelé se všemi standardy budou zabývat a vysloví své návrhy na jejich zkvalitnění.

Zároveň byli informováni o průběhu interních kontrol kvality výzkumu, realizovaných v členských agenturách v loňském roce, a o již schválených novinkách v této oblasti pro rok 2012. Vyslovili také zájem o komerční kontroly kvality výzkumu nabízené SIMARem.

Všichni debatovali o formách vzdělávání pracovníků zadavatelských subjektů i agentur, které probíhají mj. formou Market Research Academy. Současně se účastníci pokusili detailněji formulovat návrhy témat pro konferenci Jarní SIMAR, připravovanou na druhou polovinu května.

Zadavatelé ocenili aktivity, kterými SIMAR v posledním období významně obohatil svou činnost. Zdůraznili, že se však zatím nedaří dostatečně „prodávat“ tato pozitiva veřejnosti, médiím a celému spektru zadavatelů. Přítomným zadavatelům záleží na tom, aby výsledky výzkumu byly kvalitní a validní a poskytovaly relevantní podklady pro jejich rozhodování. V tomto směru by měly být v plném souladu kvalita výzkumu a jeho cena. Trvalý tlak na nižší ceny, které nemohou následně zabezpečit dodržování všech kvalitativních standardů, může vyústit v nižší validitu výzkumných výsledků a snižování imidže a prestiže výzkumu trhu.

Ing.JUDr. Stanislav Zahradníček, výkonný ředitel

Soubory ke stažení