Dva největší globální klienti agentury Millward Brown – Unilever a The Coca-Cola Company využijí pro rok 2013 tuto jedinečnou metodologii pro pretestování všech svých reklam.

Společnost Unilever použije v roce 2013 Facial Coding celosvětově  pro pretestování všech svých reklamních spotů. Coca Cola se rozhodla facial coding používat pro výzkum svých reklamních animatiků. Společně s dalšími klienty, kteří již používají tuto metodologii výzkumu pravidelně, plánuje letos Millward Brown realizaci několik tisíc projektů využívajících Facial Coding.

Tento inovativní přístup vyvinutý společnostmi Millward Brown a Affectiva byl nedávno odměněn cenou MRS/ASC ze technologickou inovaci a efektivitu pro rok 2012.

Executive Vice President, Millward Brown Neuroscience Practice - Graham Page řekl: „Jsme nadšeni, že dva z našich nejpokrokověji smýšlejících klientů se rozhodli ve velké míře použít tuto špičkovou technologii. Monitoring fyzických reakcí při sledování reklamy a jejich následná interpretace nám poskytuje skutečně objevný pohled na způsoby, jakými lidé na reklamu reagují, což dodává našemu porozumění hloubku a přináší nové poznatky jednoduše a hospodárnou cestou.“

Zavedení softwaru Affindex^TM Facial Coding společnosti Affectiva ve spojení s testovacím řešením Link^TM společnosti Millward Brown poskytuje klientům účinná doporučení k optimalizaci efektivity reklamy. Technologie je uživatelsky jednoduchá. Se souhlasem účastníka nahrává jeho tvář při sledování reklamy v běžném prostředí. Emocionální a kognitivní stavy diváka jsou vteřinu po vteřině automaticky interpretovány a zaznamenány na časové ose testovaného materiálu.

Výsledky jsou následně ještě analyzovány a interpretovány v kombinaci s odpověďmi respondenta z dotazníku. Tento přístup generuje nové pohledy a závěry, které by nemohly být získány při použití těchto nástrojů samostatně. Kombinovaný přístup umožňuje výzkumníkům agentury Millward Brown poskytnout klientům výrazně lepší doporučení pro optimalizaci kampaní. Data mohou být mimo jiné použita např. k identifikaci emočních spouštěčů v kampani, nebo pro pochopení, které kreativní prvky fungují dobře na daném trhu a která sdělení mají větší sílu. To umožňuje klientům zajistit opakovaný úspěch v marketingové komunikaci.

Vývoj nástroje Link s Facial Coding byl inspirován jednoznačnou potřebou tvůrců reklam  zefektivnit proces vývoje a testování reklamních konceptů. V roce 2012 provedly společnosti Millward Brown a Affectiva přes 400 podobných projektů ve více než 40 zemích, zejména pro top firem z žebříčku Fortune 500. Neuroscience přístupy Millward Brown nabízejí řešení založená na kognitivní vědě integrované do existujících výzkumných nástrojů, které jsou využívány marketingovými experty po celém světě. 

Soubory ke stažení