Výzkum společně realizovaly agentury Nielsen a ResSOLUTION Group. Proběhl metodou online sběru na vzorku více než stovky respondentů z řad rodičů, kteří jsou součástí internetové populace Českého národního panelu starší 15 let.

Třetina dotázaných rodičů dětí do tří let věku (včetně) uvádí, že jejich děti spí převážnou většinu času ve vlastní posteli v odděleném pokoji. Jako další obvyklá místa pro spánek dětí do tří let jsou rodičovská postel (26 %), vlastní postýlka v ložnici rodičů stojící samostatně (25 %) nebo vlastní postýlka v ložnici rodičů, která je přiražena k rodičovské posteli (15 %). Ložnice rodičů je tedy v takto nízkém věku dítěte stále nejčastěji využívanou možností.

Nadpoloviční většina rodičů, jejichž děti aktuálně spí v odděleném pokoji, tvrdí, že tak začaly spát nejpozději v průběhu prvního roku života.

Co se týče spacích potřeb a lůžkovin, které rodiče pro své děti ve věku do tří let používají, pro přikrytí je to jednoznačně standardní dětská peřinka, kterou zvolilo 67 % dotázaných rodičů. Polštáře pro své děti preferuje 60 % dotázaných rodičů, 40 % dětem v takto nízkém věku polštář nedává.

Pro děti, které spí ve vlastní dětské postýlce, většina dotázaných rodičů pořídila ochranné zábrany, které zamezují tomu, aby se dítě ve spánku udeřilo o postýlku.  

Poměrně běžnou součástí výbavy rodičů malých dětí jsou v současnosti také monitory dechu. Naprostá většina rodičů dětí do tří let (79 %) je používá, nebo je používala v minulosti. Podobně jsou na tom i hnízdečka na spaní: alespoň někdy jejich používání (ať už v současné době, nebo v minulosti) deklaruje 76 % dotazovaných rodičů.

Přikrývky a ložní prádlo v reklamě

Na související téma jsme se zaměřili také v monitoringu reklamy Ad Intel společnosti Nielsen – přesněji na inzerci značek v kategorii přikrývek a ložního prádla. Dle ceníkových cen* měla v loňském roce největší objem inzerce v českých médiích značka SCANquilt, dosahovala skoro 64 milionů korun. Druhé místo patřilo firmě Rodinnebaleni.cz (necelých 28 milionů korun) a třetí byl dle objemu realizované inzerce Matějovský s reklamou v hodnotě téměř 21 milionů korun. Pětici největších inzerentů pak uzavíraly značky Dormeo a Brotex.

*Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem spolehlivě zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu (umožňuje např. porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou apod.).

Kontakt: 

• Eliška Morochovičová | Communication Manager | Nielsen Admosphere, a.s. | tel.: +420 222 717 763 | mob.: +420 725 612 020 | eliska.morochovicova@nielsen.com
  
• Bianka Smejkalová | Key Account Manager | Nielsen Admosphere, a.s. | tel.: +420 222 717 763 | bianka.smejkalova@nielsen.com
  Nielsen Admosphere, a.s., Českobratrská 2778/1, 130 00 Praha
• Eva Sklenářová | Research Manager | ResSOLUTION Group, s.r.o. | tel.: +420 222 717 763 | eva.sklenarova@ressolution.cz