Jak se pozná důvěryhodný zdroj?

• Uveřejňuje informaci o realizaci výzkumu - pasport výzkumu
• Podrobný pasport je veřejně dostupný (obsahuje maximum údajů)
• Je transparentní zadavatel či účel výzkumu
• Používá prověřené metody založené na vědeckém základě a je ochotný o své metodice diskutovat
• Reprezentant agentury je snadno k dosažení a otevřen k debatě o své metodice
• Skutečně naplňuje podmínky ICC/ESOMAR Kodexu