Čerstvě namleto > 3. čtvrtletí 2016 – mírný pokles technického spotřebního zboží na západoevropském trhu

3. čtvrtletí 2016 – mírný pokles technického spotřebního zboží na západoevropském trhu

Ve třetím čtvrtletí 2016 zaznamenal západoevropský trh technického spotřebního zboží ve srovnání se stejným obdobím roku 2015 pokles o 2,4 procenta. Trh byl výrazně ovlivněn kurzem britské libry a eura.

Došlo ke zvýšení tržeb v sektoru velkých domácích spotřebičů, malých domácích spotřebičů a telekomunikací. Ve všech ostatních sektorech tržby meziročně poklesly. Ve 3. čtvrtletí 2016 činila hodnota trhu technického spotřebního zboží 49,7 miliard euro.

Západní Evropa: technické spotřební zboží – hodnota prodeje v jednotlivých sektorech

Shrnutí v tabulce

Spotřební elektronika

Objem tržeb v sektoru spotřební elektroniky se ve 3. čtvrtletí 2016 ve srovnání se stejným obdobím 2015 snížil o 7,4 procenta a dosáhl hodnoty 5,9 miliard euro.

Po období úspěšného prodeje televizorů v souvislosti s Mistrovstvím Evropy ve fotbale 2016 se již nevyskytly žádné jiné vnější faktory, které by stimulovaly prodej i ve 3. čtvrtletí tohoto roku.

Spotřebitele i nadále zajímala hlavně konektivita, což se odrazilo na zvýšeném prodeji takových přístrojů, jako jsou televizory s připojením k internetu, hi-fi komponenty nebo mini reproduktory s možností připojení a dokonce akční kamery a drony. Očekává se, že právě možnost připojení k internetu společně se zvýšenou kvalitou obrazu televizorů povede v nejbližší době k růstu tržeb v sektoru spotřební elektroniky.

Fotopřístroje

Ve 3. čtvrtletí dosáhl sektor fotopřístrojů hodnoty 1,2 miliardy euro, což znamená v porovnání se 3. kvartálem 2015 pokles o 12,3 procenta. Trh fotopřístrojů v tomto období nezaznamenal růst v žádné západoevropské zemi.

Segment dražších fotoaparátů a výměnné objektivy si vedly relativně dobře, ale nedokázaly vykompenzovat pokles v segmentu levných a středně drahých přístrojů.

Velké domácí spotřebiče

Sektor velkých domácích spotřebičů ve 3. čtvrtletí 2016 stagnoval – ve srovnání se stejným obdobím roku 2015 se zvýšil jen o 0,1 procenta (z hlediska hodnoty prodejů). Byl to důsledek devalvace britské libry, k níž došlo po referendu o brexitu.

Všechny trhy, kromě britského, finského a francouzského, zaznamenaly ve 3. kvartále 2016 v porovnání se stejným obdobím loňského roku navýšení tržeb.

Ve 3. čtvrtletí 2016 se zvedly prodeje vestavných produktů, stejně tak prodeje smart spotřebičů – zejména praček a ledniček.

Malé domácí spotřebiče

Ve 3. kvartále 2016 došlo v sektoru malých domácích spotřebičů v porovnání se stejným obdobím 2015 ke zvýšení o 0,5 procenta. Zdravý růst byl zaznamenán ve většině zemí s výjimkou francouzského a britského trhu. Celkově dosáhl západoevropský sektor malých domácích spotřebičů ve 3. čtvrtletí 2016 hodnoty 3,9 miliard euro.

tento růst se zasloužily především solidní prodeje tyčových akumulátorových vysavačů (v ceně do 250 euro), robotických vysavačů (za cenu přes 500 euro) a elektrických zubních kartáčků.

Informační technologie

Západoevropský sektor informačních technologií dosáhl ve 3. čtvrtletí 2016 tržeb ve výši něco málo přes 12,6 miliard euro, tedy o 8,8 procenta méně než ve 3. čtvrtletí 2015. Prodeje poklesly ve všech zemích kromě Rakouska (nárůst o 4,9 procenta) a Finska (nárůst o 15,8 procenta).

Navzdory brexitu, po němž následovala devalvace libry, poptávka po IT produktech se v Británii ve 3. kvartále 2016 oproti stejnému období v roce 2015 mírně zvýšila.

K růstu segmentu přenosných počítačů přispěly především prodeje menších, flexibilnějších produktů jako jsou ultra mobilní a konvertibilní notebooky.

Segment stolních počítačů se stále potýkal s problémy jak z hlediska objemu tržeb, tak z hlediska jejich výše.

Prodeje tabletů poklesly v důsledku nasycení trhu. Obecně vzato, tablety zažily ve srovnání s 3. kvartálem 2015 problematické období.

Telekomunikace

Ve 3. čtvrtletí 2016 sektor telekomunikací vzrostl ve srovnání s 3. čtvrtletím 2015 o 5,9 procenta. Díky tržbám, které dosáhly 13,3 miliardy euro, se jedná o největší sektor technického spotřebního zboží. Růst zaznamenaly všechny trhy s telekomunikacemi v západní Evropě kromě Velké Británie.

Sektoru telekomunikací pomohl dvojciferný růst ceny chytrých telefonů (díky včasnému uvedení na trh vlajkového produktu Apple), stejně jako pozitivní výsledky dosažené v prodeji nositelné elektroniky a různého příslušenství. Právě ten zaznamenal značný boom díky úspěchu "Pokémon Go!", jenž vedl ke zvýšené poptávce po mobilních nabíječkách.

Kancelářská technika a spotřební materiál

Pokles sektoru kancelářské techniky a spotřebního materiálu ve 3. kvartálu 2016 o 2,6 procenta (v porovnání se stejným obdobím 2015) znamenal pokračování klesajícího trendu. Významné snížení hodnoty prodejů zaznamenal holandský a belgický trh.

K určitému růstu však došlo v Dánsku (1,8 procenta), Francii (2,4 procenta), Rakousku (2,6 procenta), Portugalsku (5,2 procenta) a Řecku (8,8 procenta).

Nadále si vedly dobře segmenty samostatných (jednofunkčních) barevných tiskáren a malých fototiskáren.

Reporty průzkumu GfK TEMAX® pro všech 41 zemí, včetně tabulek, naleznete na http://temax.gfk.com/reports/.

Tato zjištění vycházejí z výzkumů maloobchodního panelu GfK, který obsahuje data o přibližně půl milionu maloobchodních provozoven z celého světa. GfK neustále pracuje na tom, aby data byla co nejpřesnější a skutečně reprezentovala koncový trh.

Kontakt: Andrea Patočková, Marcom, +420 296 555 422, andrea.patockova@gfk.com.

Soubory ke stažení

Tisková zpráva: 3. čtvrtletí 2016 – mírný pokles technického spotřebního zboží na západoevropském trhu